【课程背景】
新媒体时代：2002年新浪、网易和百度，2004年博客、天涯和猫扑、08年微博、13年微信、18年抖音，主流媒体快速演变，你是否赶上了红利？
你是否知道：开展新媒体营销第一步要做什么？
疫情期间，直播导流、直播带货成为热点，你是否明白其中的玩法？
你是否遇到：直播没团队？裂变活动又不会策划？
如果，你选择“是”，那么希望你听完本次课程。本课程“落地、干货”将给你带来的新媒体营销的原理、方法和落地步骤。
【课程收益】
深入了解：社交类媒体相比传统媒体的优势；
学会搭建：新媒体矩阵，尤其是私域流量池的建设；
重点掌握：私域流量池导流的方法，如：裂变导流、直播导流、以及内容导流；
【课程提纲】
课程 | 主题 | 内容 | 时间 |
认知新媒体 | 第1节 | 认知新媒体传播 | 案例：从20年前痞子蔡，看李佳琦IP网红时代
3个阶段，看清媒体演进，以及新媒体的下步趋势
社交化传播4大特点。
传播模式和3大传播本质。 | 第一天
上午 |
搭建
媒体矩阵 | 第2节 | 搭建新媒体矩阵 | 案例：《一盘饺子，4步引爆北京城》
讲解3大类型媒体（垂直型、口碑型、声量型）
媒体引流：抖音、直播、短视频、微博、论坛、天猫、京东……
新媒体推广节奏的适配应用 |
第3节 | 搭建矩阵中心——私域流量池 | 案例：华润苏果私域带货，业绩超过饿了么！
私域流量的产生“实属无奈”
号、群、序成为私域流量的运营阵地
公域流量转入私域的8种方法和技巧 |
开展
媒体营销 | 第4节 | 媒体推广1：:裂变营销 | 案例：《一家美容院客流倍增4倍，他是怎么做的？》
社交裂变的原理——三度影响力
裂变活动的3个重要工具
裂变活动策划从基础到进阶
小组练习《裂变活动策划》 | 第一天
下午 |
第5节 | 媒体推广2：直播营销 | 案例：《Balabala 疫情期间通过直播逆势增长》
挖掘：右脑感性营销的金矿
直播6步法带货法
成功策划一场直播营销方案
小组练习《直播推广策划》 |
第7节 | 媒体推广3：社群营销 | 案例1：《酣客公社社群营销》
社群的作用（卖货、众筹、传播……）
社群运营的5大关键（庙、僧、经……）
社群运营的流程（卖货流程、分销流程）
小组练习《社群营销策划》 | 第二天
上午 |
第6节 | 媒体推广4：内容营销 | 案例：《某母婴品牌，社群粉丝高活跃，她都做了什么？》
内容的分类与取材；
重点：内容策划模型，4个类型和11个选材点；
内容从“拿来主义”开始
小组练习《互动内容策划》 |
搭建组织能力 | 第8节 | 企业新媒体用户运营 | 案例1：《大悦城的数字化引流》
用户会员档案建立
用户价值的建模与识别
用户的全生命周期运营
小组练习《客户价值提升策划》 | 第二天
下午 |
第9节 | 企业新媒体团队的3力建设 | 案例：《你是如何被江小白“种草”的？》
团队建设重点：影响传播效率的3力模型，打造3项能力
价值侧，打造“内容力”：渠道经济成过去，内容经济已来临
品牌侧，“人格力”：打造IP型场景
推广侧，“连接力”：建立粉丝基数、粘性与情感依附 |